全国高等教育自学考试电子商务专业（本科）《网络营销与策划》实践考核要求

全国高等教育自学考试电子商务专业（本科）《网络营销与策划》实践考核要求

通过对实际电子商务网站的访问以及平时在网络营销中积累的经验，了解网络营销的特点，优势以及与传统营销的差异；了解和概括使用电子商务网站进行营销的方式，运作模式，采用的商品价格策略和广告特点；正确地理解网络营销与电子商务之间的关系；能够制定网络营销策略、营销计划，确定网络营销手段；进行网上市场调研；能够分析潜在的客户和网络销费者的行为等。具体要求如下：

1、能熟练地使用因特网的检索引擎功能，进入各种类型的网站，了解不同域名网站的性质和区别。了解申请域名的程序、费用和价格。
2、进入不同种类的网站，了解和总结它们在内容和风格上的差异。
3、进入各类“网络营销”网站，浏览其页面，归纳该网站在页面设计上的特色。
4、进入专业信息网和行业信息网，比较它们的区别和联系。
5、能进入各类“网络营销”网站，了解和掌握网上市场与商城的营销情况
6、能进入各类“网络营销”网站，了解和掌握在网络营销中，网页推广常用的方法。
7、进入相关“网络营销”网站，调查和收集商海中竞争者的信息。
8、能利用互联网资源，掌握无站点网络营销的主要方式。
9、掌握网上市场调研的基本步骤和方法。为了解网络消费行为现状，能设计相关的调查项目。
10、进入相关的拍卖网站，了解网上拍卖的有关程序。了解不同产品的拍卖价格已经拍卖价格的制定程序。
11、进入相关网站，查询在申请个人主页时需要填写的项目。
12、进入相关网站，了解该网站交换连接、许可邮件和订阅等情况。
13、进入两个商务网站，比较和归纳它们的营销策略。
14、进入相关网站，熟悉网上订购、网下结算和送货服务的模式。
15、进入相关网站，熟悉对顾客信息的自动反馈操作。
16、进入相关网站，了解网络营销的价格策略。
17、进入相关网站，了解网络营销的促销组合形式和网站营销推广的方法。
18、了解网络广告的种类和计价方式。
19、进入相关网站，了解网络营销服务的特点和网上产品服务的类型。
20、进入商务或综合网站，了解建立顾客网络的几种方法。

样题举例

    一、依据您课外网络营销的实践经验，回答下列问题：1、与传统的市场调研相比，在网上进行市场调研有哪些主要的优势？请扼要地给予介绍。2、假如你是一个经营手机开发和销售的企业，并且已经有了自己的网站，为了了解你公司生产的手机的销售、使用等情况，现在要开展一次网上调研活动，请问您的调研对象应该是什么人？扼要地将其写出。3、假设在网上进行调研活动时，为了更好地搜索、使用和管理营销信息，你在IE中建立了收藏夹，请问，你将如何科学、有效地使用它，具体的做法有哪些？
    4、假如你是一家经营电脑家具的企业，并且已经有了自己的网站，一般你将会通过哪一种类型的搜索引擎将本企业网站的信息注册到一些著名的搜索引擎上。5、 适合于网络营销的产品按其形态的不同可以分成哪几类，每一类请举出2个产品。
    6、假如您是一家笔记本电脑生产商，对于普通的消费级小型用户，您主要采用何种定价策略？二、请进入上海热线网站http:/www.online.sh.cn/，按下列要求进行操作，将相关的信息扼要的写在相应的题号下： 1、上海热线为企业进行网络营销提供了哪些服务？2、在上海热线上，有哪几种方式能将自己的企业网站登录到搜索引擎中。每年需要多少费用？
    3、在上海热线上，将自己的企业网站登录到搜索引擎中，其服务流程有哪几项？4、在上海热线所提供的“在线服务 ”中，“非产品服务 ”涉及哪几类？每一类请举出2个实例。5、结合上海热线所提供的网络广告服务，请你说出有哪些广告形式？举出实际例子。三、请进入希网网站http:/www.cn99.com/，按下列要求搜索相关信息：1、邮件列表一般有哪几种格式：2、制作HTML邮件列表常用的工具有哪些？3、发送邮件列表有哪几种方法？